Musiikkitalo on nimensä mukaisesti kaiken musiikin talo. Me kutsumme ihmiset kokemaan uudenlaisia sisältöjä ja oppimaan niin itsestään kuin musiikista. Tätä työtä teemme rakkaudella, kaikille korville. Alkukeväällä 2025 Musiikkitalossa järjestetyt Olavi 360° -konsertit tarjosivat yleisölle jotakin ennenkokematonta – ja kuulumatonta. Konserteissa Olavi Uusivirran rakastetut kappaleet saivat uudet muodon ja soivat niin big band-, jazz-, kamarimusiikki- kuin barokkiversioinakin.
Alkukeväästä 2025 Musiikkitalolle loppuunmyytyihin Olavi 360° -konsertteihin suuntasi varsin monipuolinen yleisö.Kamariorkesteri Avant!n, UMO Helsinki Jazz Orchestran ja Suomalaisen barokkiorkesterin ystävät saapuivat kuulemaan, millaisen soinnin Olavi Uusivirran tuotanto saisi heidän suosikkiorkestereidensa sovituksena. Olavi Uusivirran faneille taas oli taas luvassa harvinaista herkkua, ainutkertainen kokonaisuus, jossa he Uusivirran musiikin lisäksi pääsisivät tutustumaan jazz-, kamarimusiikki- ja barokkimusiikin maailmaan.
Useamman vuoden ajan hiotussa konserttikokonaisuudessa genrerajat ylittyivät niin taiteellisessa sisällössä kuin yleisössäkin. Kahdessa loppuunmyydyssä konsertissa yleisö sai ainutkertaisen konserttikokemuksen, orkesterit löysivät uusia yleisöjä ja artisti pääsi venyttämään taiteellisia rajojaan. Musiikkitalolle konsertit tarjosivat lipunmyyntitulojen lisäksi mahdollisuuden johdatella uutta yleisöä erilaisten musiikkityylien pariin tunteita herättävällä tavalla. Konserttien venuena Musiikkitalon huippuosaaminen ja -tekniikka mahdollistivat kokonaisvaltaisen taide-elämyksen, jollaisia kaksi Olavi 360° -konserttia todella olivat.
Tämän kaltainen genrerajoja rikkova konsertti on ollut pitkäaikaisimpia haaveitani, ja huomaan olevani lapsenomaisella tavalla ilahtunut Olavi 360° -konserttia kohtaan osoitetusta kiinnostuksesta. Mahtavaa, että Musiikkitalon ja kaikkien kolmen huippuorkesterin aikatauluihin saatiin sopimaan toinen yhteinen konsertti-ilta. Toivotan kaikki uteliaat sielut hyppäämään kanssamme kohti tuntemattomia syvyyksiä.”
Olavi Uusivirta
Olavi 360° -konserttien tavoitteet ja tulokset – yhteistyössä on voimaa!
Myynnin ja markkinoinnin tavoitteet ja tulokset
Lipunmyynnillisissä konserteissa ilmeinen tavoite on myydä mahdollisimman paljon lippuja. Hyvän lipunmyyntituloksen avain on markkinoinnissa, joten siihen panostettiin erityisesti.
Olavi 360°-konserteissa etuna oli, että tapahtumaa järjesti useampi taho. Markkinointia tehtiin monikanavaisesti ja somea hyödyntäen. Markkinointia tehtiin yhteistyössä ja koordinoidusti: kukin taho julkaisi sisältöä samaan aikaan ja samoista teemoista. Olavi 360°-konsertit olivat AUF-kollektiivin konsertteja, joissa Olavi esiintyi solistina. Muutaman tuhannen seuraajan orkesterit eivät yksin olisi pystyneet saavuttamaan yhtä laajaa näkyvyyttä konserteille. Somenäkyvyyteen saatiin lisätehoja, kun otettiin kaikkien somakanavat käyttöön. UMO:lla, Avantilla ja Helsingin Barokkiorkesterilla on yhteensä noin 10 000 Instagram-seuraajaa, Musiikkitalolla 15 500 ja Olavi Uusivirralla 53 100. Musiikkitalolla on oma sitoutunut seuraajakuntansa, mutta erityisesti Uusivirran mittava seuraajamäärä toi postauksille huomattavaa lisänäkyvyyttä. Yksittäisillä postauksilla tavoitettiin noin 25 000 katsojaa. Uusivirta tuotti konsertista videon, jota jaettiin tapahtuman jälkeen.
Konserttia mainostettiin Musiikkitalon uutiskirjeissä (noin 30 000 vastaanottajaa), talon julkisivussa sijaitsevalla Helsingin suurimmalla mainosnäytöllä, Musiikkitalon verkkosivuilla sekä Radio Helsingissä soineilla radiomainoksilla. UMO vastasi konsertin tiedottamisesta. Soundi julkaisi konsertista laajan artikkelin, ja tapahtuma huomioitiin myös Helsingin Sanomien kevään konserttitärpeissä. Toimituksellisissa medioissa, kuten päivä- ja aikakauslehdissä, artikkeli- ja mainintakertoja oli 37 kappaletta, ja niiden kokonaistavoittavuus oli noin 5,44 miljoonaa. Tutustu täältä ansaitun medianäkyyden tuloksiin.
Yhteistyössä oli voimaa: ensimmäinen konsertti lauantaina 5.4. myytiin nopeasti loppuun täyteen saliin. Lisäkonserttia toivottiin paljon, ja se järjestettiin seuraavan viikon tiistaina 8.4. Myös lisäkonsertti myytiin nopeasti loppuun täydelle kapasiteetille.
Taiteelliset tavoitteet ja tulokset
Koska kyseessä oli esittävän taiteen tapahtuma, ja perinteistä monella tapaa poikkeava konsepti, oli konserteilla ennen kaikkea myös taiteellisia tavoitteita. Olavi Uusivirta on venyttänyt perinteisten keikkojen rajoja jo aiemminkin muun muassa Olavin Huone -tapahtumilla, jotka olivat yhdistelmä konserttia, monologiesitystä, stand up -keikkaa, performanssia, keskustelutilaisuutta ja karaokehuonetta. AUF: Olavi 360° -konserteissa Uusivirran mahdollisuudet luoda uutta olivat verrattomat. Kolme erityylistä suurorkesteria antoivat avaimet, mitä monipuolisimpiin kokeiluihin ja sovituksiin. Konsertit olivat artistin pitkäaikainen toive, joka nyt päästiin toteuttamaan. Olavi 360° -konserteissa Uusivirta teki ensimmäistä kertaa yhteistyötä suurten orkestereiden kanssa. Konsertin myötä Uusivirta sai käyttöönsä täysin uudenlaisen leikkikentän, jossa hän pystyi toteuttamaan taiteellisia ambitioitaan. Syntyi ainutkertainen kokonaisuus, jossa Uusivirran tuotanto taipui erilaisiin musiikkityyleihin saumattomasti, leikkisästi ja mieleenpainuvasti.
Pitkään hiotussa konsertissa huippuorkesterit Kamariorkesteri Avant!, UMO Helsinki Jazz Orchestra ja Suomalainen barokkiorkesteri pääsivät toteuttamaan perusrepertuaaristaan poikkeavan kokonaisuuden ja näyttämään monipuolisuutensa myös pop- ja rock-musiikin soittajina. Orkestereiden tavoitteena oli myös uusien yleisöjen löytäminen. Pop- ja rock-yleisölle esimerkiksi UMO:n big band -soundi — puhumattakaan barokki- tai kamarimusiikista — saattoi olla täysin uutta. Konsertteja varten tilattiin täysin uusia orkesterisovituksia Suomen parhailta orkesterisovittajilta. Uusista sovituksista vastaavat Mikko Hassinen, Timo Hietala, Timo Kämäräinen, Marzi Nyman, Sanna Salmenkallio, Arttu Takalo, Janne Toivonen, Tara Valkonen ja Tapio Viitasaari. Helsingin barokkiorkesteri sai lisäkeikkaa Uusivirralta — Helsingin juhlaviikkojen Olavi Uusivirran konsertissa esitettiin kappaleita barokkityyliin Helsingin Barokkiorkesterin säestämänä.
Musiikkitalon tavoitteet ja tulokset
Musiikkitalon bisnessmalli on pääasiassa tilojen vuokraaminen, mutta teemme myös yleisötyön puitteissa omia tuotantoja ja tapahtumia; Olavi 360 astetta oli yksi näistä. Omilla tuotannoilla Musiikkitalo haluaa löytää uusia yleisöjä, tuoda ihmisiä musiikin pariin ja tarjota matalankynnyksen kulttuurielämyksiä, jotka ovat laadultaan kansainvälistä tasoa. Olavi 360 astetta konserteissa oli yhteensä 1507 lipun ostanutta asiakasta. Näistä suuri osa on ostanut useamman lipun kerralla, itselle ja seuralaisilleen. Näistä asiakaista 631 on palannut Musiikkitaloon ja ostanut lipun johonkin toiseen konserttiin. Yleisötyön kannalta tämä on merkittävä määrä.
Koska Olavi 360 astetta -konsertit olivat Musiikkitalon tuotantoa, meillä oli myös kaupallisia tavoitteita lipunmyynnissä ja tarjoilujen myynnissä. Musiikkitalon intresseissä oli myös Musiikkitalon tunnettuuden lisääminen pop- ja rock-venuena niin yleisön kuin järjestävien tahojen keskuudessa sekä 360 asteen salin (joka on Suomessa harvinaisuus) hyödyntäminen pop- ja rock-keikalla. Uusivirta otti konsertissa kaiken irti jokapuolella istuvasta yleisöstä – kiipeillen milloin lavan takaosan kaiteille ja esiintyen eri puolilla katsomoa nousevilla portailla.
Suomalainen barokkiorkesteri sai yhteistyöstä poikkeuksellisen kiintoisan elämyksen, joka jo poiki jatkokeikkaa uusien barokkiorkesteria koskevien sovitusten parissa. UMO liidasi yhtyeiden yhteistyötä mitä parhaalla tavalla ja koskettava taide-elämys upeiden taiteilijoiden kanssa pyörii yhä mielessä. ”
Laura Kajander
toiminnanjohtaja
Suomalainen barokkiorkesteri (FiBO)
Onnistumiset
Olavi 360° -konserteissa onnistui erityisesti konsertin ydin, eli musiikki. Erityisen sisällöstä teki sen ainutkertaisuus, yhteistyön monipuolisuus ja taiteellinen taso. Musiikkitalon, UMOn, Kamariorkesteri Avanti!n, Suomalainen barokkiorkesteri ja Olavi Uusivirran ja bändin aikataulujen yhteensovittaminen oli haaste, jota yritettiin taklata ainakin kaksi vuotta, kunnes sopiva aika vihdoin löytyi.
Projektin onnistuminen vaati kaikilta toimijoilta joustoa ja rohkeutta hypätä ulos omasta tutusta toimintakulttuurista kohti yhteistä tavoitetta. Lopputulos oli erityisen hieno ja kokemuksena ainutkertainen, sillä samanlaista kokonaisuutta ei tulla enää kuulemaan.
Musiikkitalolle ja muille tekijöille kyseessä oli suurtuotanto, jollaisia harvoin tehdään. Molemmat konsertit onnistuivat upeasti ja monesta liikkuvasta palikasta huolimatta, kaikki sujui saumattomasti ja yleisölle tuotiin loppuun asti hiottu, näyttävä kokonaisuus, joka ei varmasti jättänyt kylmäksi.
Olavi 360° oli UMO Helsinki Jazz Orchestralle poikkeuksellinen yhteistyöponnistus, jossa Musiikkitalo, UMO, Kamariorkesteri Avanti!, Suomalainen barokkiorkesteri ja Olavi Uusivirran bändi sekä laaja joukko sovittajia rakensivat useamman vuoden työn tuloksena yhden rohkean, monikerroksisen taide-elämyksen.
Onnistuminen syntyi siitä, että eri toimintakulttuurit uskalsivat hypätä ulos omista tutuista tavoista, jonka tuloksena taiteellinen lopputulos soi niin luontevasti, että genrerajat käytännössä katosivat. Musiikkitalon huippuunsa hiottu tuotannollinen ja tekninen osaaminen oli tässä keskeistä: suuren salin kaikki resurssit valjastettiin käyttöön ja samalla syntyi uusia luovia ratkaisuja, joilla kokonaisuus kannatteli taiteellista ideaa.
Se, että kaksi huhtikuun 2025 konserttia myytiin nopeasti loppuun ja tapahtuma toi saliin poikkeuksellisen monipuolisen yleisön, osoitti meille konkreettisesti, että rajat eivät ole este, vaan niiden ylittäminen ja oikeastaan häivyttäminen on todella herkullinen mahdollisuus.”
Henriika Steidel-Luoto
Toimitusjohtaja, Managing director
UMO Helsinki Jazz Orchestra
Mikä olisi voinut mennä paremmin?
Ennakointi. Kun mukana on monta eri tahoa, on olemassa riski, ettei kaikkien toiveet ja tarpeet välity riittävän ajoissa tuotannosta vastaavalle taholle. Olavi 360° -konserteissa tuotannosta vastasi Musiikkitalo. Koska kyseessä oli monen eri tahon ja toimijan yhdistävä suurtuotanto, tuotantopalaverit aloitettiin hyvissä ajoin. Artisti ei kuitenkaan ollut alusta asti mukana palavereissa, ja tämä osoittautui loppusuoralla virheeksi.
Konserttipäivän lähestyessä Uusivirralta tuli toiveita saada konserttiin rekvisiitaksi muun muassa keinu ja elävää tulta. Tuotannon kannalta toiveet tulivat liian myöhään, eikä niitä voitu enää toteuttaa. Elävä tuli ei olisi toki onnistunut muutenkaan, sillä se on talossa täysin kielletty, mutta tässäkin olisi auttanut, jos asia olisi tullut heti alkuun esille. Näin odotukset olisivat asettuneet alusta alkaen oikealle tasolle. Muut toiveet olisivat voineet olla mahdollisia, mikäli reagointiaikaa olisi ollut enemmän.
Jos ja kun vastaavanlaisia konsertteja meille tulee, otamme artistin mukaan tuotannon suunnitteluun heti alusta lähtien ja varmistamme siten, että kaikkien toiveet ja kysymykset tulevat kuulluiksi ja huomioiduiksi. Yleisön näkökulmasta konsertista tuskin jäi puuttumaan mitään ja artisti itse oli myös konsertteihin ja kokonaisuuteen todella tyytyväinen. Ennakoinnilla lopputulos olisi kuitenkin toteutunut sujuvammin ja vähemmällä säädöllä.
Vastuullisuus
Saavutettavuus
Musiikkitalossa toteutetaan vastuullisuutta laajasti kaikissa tapahtumissa, eivätkä AUF: Olavi 360° -konsertit olleet poikkeus. Musiikin ja kulttuurin saavutettavuus on yksi Musiikkitalon keskeisistä arvoista, ja talossa onkin satoja ilmaisia konsertteja vuodessa. Konserteissa, joissa myydään lippuja, saavutettavuutta halutaan silti toteuttaa mahdollisimman hyvin. Olavi 360° -konserteissa opiskelijoille, työttömille, lapsille ja pyörätuolissa kulkeville oli saatavilla edullisia lippuja. Saattajat pääsivät konserttiin ilmaiseksi. Musiikkitalo on myös tapahtumapaikkana saavutettava. Talo on esteetön ja sen lattioissa on ohjauslistat näkövammaisille. Pohjakartat, opasteet ja porraskaiteet ovat kohomerkittyjä ja niissä on tekstit myös pistekirjoituksella. Lue lisää Musiikkitalon saavutettavuudesta.
Konsertin väliaikatarjoiluissa, kuten muissakin tarjottavissa, oli tarjolla ilmastoystävällistä ja sesongin mukaista ruokaa. Vegaanisia vaihtoehtoja on runsaasti. Kaikki konsertissa aiheutunut hävikki punnittiin ja sen aiheuttama hiilijalanjalki mitataan. Tämä on käytöntö kaikissa Musiikkitalon tapahtumissa. Lue lisää siitä, miten Musiikkitalon ravintolapalveluissa minimoidaan hävikkiä.
Musiikkitalolla on ympäristövastuullisten kiinteistöjen ympäristösertifikaatti joka myönnetään kiinteistöille, jotka noudattavat kestävän kehityksen mukaisia käyttö- ja ylläpitoperiaatteita. Katollamme on Helsingin keskustan suurin aurinkovoimala, ja kellariin on puolestaan asennettu jäähdytys- ja lämmitysjärjestelmiin liittyvät lämpöpumput Aurinkovoimala sekä lämpöpumppujärjestelmä ottavat talteen energiaa noin 60 sähkölämmitteisen omakotitalon vuotuisen energiamäärän verran. Musiikkitalolla panostetaan myös jätteiden lajitteluun: jätteet jaotellaan 12 eri lajiin. Jätteiden hyötykäyttöaste ilman biojätettä on 44 %. Lue lisää Musiikkitalon ympäristövastuullisuudesta.
