Musiikkitalo on nimensä mukaisesti kaiken musiikin talo. Me kutsumme ihmiset kokemaan uudenlaisia sisältöjä ja oppimaan niin itsestään kuin musiikista. Tätä työtä teemme rakkaudella, kaikille korville. Keväällä 2025 Musiikkitalossa järjestetyt Olavi 360° -konsertit tarjosivat yleisölle jotakin ennen kokematonta – ja kuulematonta. Konserteissa Olavi Uusivirran rakastetut kappaleet saivat uudet muodon ja soivat niin jazz-, kamarimusiikki- kuin barokkiversioinakin.
Keväällä 2025 Musiikkitalolle loppuunmyytyihin Olavi 360° -konsertteihin suuntasi varsin monipuolinen yleisö. Kamariorkesteri Avanti!n, UMO Helsinki Jazz Orchestran ja Suomalaisen barokkiorkesterin ystävät saapuivat kuulemaan, millaisen soinnin Olavi Uusivirran tuotanto saisi heidän suosikkiorkestereidensa sovituksena. Olavi Uusivirran faneille taas oli taas luvassa harvinaista herkkua – ainutkertainen kokonaisuus, jossa he Uusivirran musiikin lisäksi pääsisivät tutustumaan jazz-, kamarimusiikki- ja barokkimusiikin maailmaan.
Useamman vuoden ajan hiotussa konserttikokonaisuudessa genrerajat ylittyivät niin taiteellisessa sisällössä kuin yleisössäkin. Kahdessa loppuunmyydyssä konsertissa yleisö sai ainutkertaisen konserttikokemuksen, orkesterit löysivät uusia yleisöjä ja artisti pääsi venyttämään taiteellisia rajojaan. Musiikkitalolle konsertit antoivat mahdollisuuden kutsua Musiikkitaloon ensikertalaisia ja johdatella yleisö erilaisten musiikkityylien pariin tunteita herättävällä tavalla. Myös lipunmyyntitavoitteet täyttyivät kirkkaasti. Konserttien venuena Musiikkitalon huippuosaaminen ja -tekniikka mahdollistivat kokonaisvaltaisen taide-elämyksen, jollaisia kaksi Olavi 360° -konserttia todella olivat.
Näin onnistuimme:
- Kaksi loppuunmyytyä konserttia, lähes 3400 kuulijaa
- 41,9 % lippuja ostaneista palasi Musiikkitaloon uudelleen
- Markkinointi ja viestintä tavoitti noin 500 000 silmäparia
- Musiikkitalon tunnettuus pop- ja rock -konserttien venuena kasvoi
- Ainutkertainen ja korkealuokkainen taiteellinen kokonaisuus
- Valtakunnallisen medianäkyvyyden peitto oli 5,44 miljoonaa
Olavi 360° -konserttien tavoitteet ja tulokset – yhteistyössä on voimaa!
Myynnin ja markkinoinnin tavoitteet ja tulokset
Lipunmyynnillisissä konserteissa ilmeinen tavoite on myydä mahdollisimman paljon lippuja, minkä vuoksi markkinointiin panostettiin erityisesti. Markkinointiin lisävoimaa toi se, että järjestäjiä oli useita. Konsertti oli osa Kamariorkesteri Avantin, UMO Helsinki Jazz Orchestran ja Suomalaisen barokkiorkesterin yhteistä AUF-konserttisarjaa, jota tuotetaan yhteistyössä Musiikkitalon kanssa. Olavi 360° -konsertit olivat kuitenkin mittakaavaltaan aivan toista luokkaa kuin sarjan aikaisemmat konsertit; kyseessä oli suurtuotanto.
Markkinointia tehtiin yhteistyössä ja koordinoidusti: kukin taho julkaisi sisältöä samaan aikaan ja samoista teemoista. Käytössä olivat Musiikkitalon ja orkestereiden sosiaalisen median kanavat, verkkosivut, uutiskirjeet sekä Musiikkitalon digitaaliset mainospinnat. Myös Olavi Uusivirran omat sosiaalisen median kanavat toivat reilusti lisänäkyvyyttä konserteille.
- Sosiaalinen media:
- Sosiaalisen median seuraajia yhteensä yli 158 000: Musiikkitalo 40 500, Olavi Uusivirta 85 000, Avanti! 4 500, UMO 19 000, FiBO 9 000
- Musiikkitalon orgaanisilla postauksilla yli 50 000 katselukertaa
- Uutiskirjeet:
- Lähetetyissä uutiskirjeissä oli yhteensä 32 000 vastaanottajaa ja avausprosentti 54 %
- Verkkosivut: konserttia mainostettiin Musiikkitalon ja orkestereiden omilla verkkosivuilla
- Musiikkitalon mainospinnat
- Musiikkitalon julkisivussa on Helsingin suurin mainospinta – Musiikkitalon mediaseinä. Seitsemän päivän kampanjalla tavoitettiin noin 57 000 silmäparia.
- Musiikkitalon sisällä on 30 näyttöä, joissa pyöritetään konserttimainoksia. Konsertin mainoksia näytettiin lokakuun 2024 lopusta huhtikuun 2025 alkuun, tavoittaen noin 350 000 silmäparia.
- Radiomainokset Radio Helsingissä
- Mediatiedotus
- Ansaittu medianäkyvyys
- Konserteilla 37 mainintaa valtakunnallisissa medioissa
- Toimituksellinen tavoittavuus 5,44 miljoonaa katselua
- Artikkelit muun muassa Soundi-lehdessä ja konserttitärppi Helsingin Sanomissa
Yhteistyössä on voimaa: ensimmäinen konsertti lauantaina 5.4. myytiin nopeasti loppuun täyteen saliin. Lisäkonserttia toivottiin paljon, ja se järjestettiin seuraavan viikon tiistaina 8.4. Myös lisäkonsertti myytiin nopeasti loppuun täydellä kapasiteetilla.
Tämän kaltainen genrerajoja rikkova konsertti on ollut pitkäaikaisimpia haaveitani, ja huomaan olevani lapsenomaisella tavalla ilahtunut Olavi 360° -konserttia kohtaan osoitetusta kiinnostuksesta. Mahtavaa, että Musiikkitalon ja kaikkien kolmen huippuorkesterin aikatauluihin saatiin sopimaan toinen yhteinen konsertti-ilta. Toivotan kaikki uteliaat sielut hyppäämään kanssamme kohti tuntemattomia syvyyksiä.”
Olavi Uusivirta
Taiteelliset tavoitteet ja tulokset
Koska kyseessä oli esittävän taiteen tapahtuma ja monella tapaa perinteisestä poikkeava konsepti, oli konserteilla ennen kaikkea myös taiteellisia tavoitteita. Olavi Uusivirta on venyttänyt perinteisten keikkojen rajoja jo aiemminkin muun muassa Olavin Huone -tapahtumilla, jotka olivat yhdistelmä konserttia, monologiesitystä, stand up -keikkaa, performanssia, keskustelutilaisuutta ja karaokehuonetta. Olavi 360° -konserteissa Uusivirran mahdollisuudet luoda uutta olivat verrattomat. Kolme erityylistä suurta orkesteria antoivat avaimet mitä monipuolisimpiin kokeiluihin ja sovituksiin. Yhteistyö suurten orkestereiden kanssa oli artistin pitkäaikainen toive. Olavi 360° -konserteissa Uusivirta esiintyi ensimmäistä kertaa orkesterin säestyksellä – eikä vain yhden vaan samalla kertaa kolmen orkesterin kanssa. Konsertin myötä Uusivirta sai käyttöönsä täysin uudenlaisen leikkikentän, jossa hän pystyi toteuttamaan taiteellisia ambitioitaan. Syntyi ainutkertainen kokonaisuus, jossa Uusivirran tuotanto taipui erilaisiin musiikkityyleihin saumattomasti, leikkisästi ja mieleenpainuvasti.
Pitkään hiotussa konsertissa huippuorkesterit Kamariorkesteri Avanti!, UMO Helsinki Jazz Orchestra ja Suomalainen barokkiorkesteri pääsivät toteuttamaan perusrepertuaaristaan poikkeavan kokonaisuuden ja näyttämään monipuolisuutensa myös pop- ja rock-musiikin soittajina. Orkestereiden tavoitteena oli myös uusien yleisöjen löytäminen. Pop- ja rock-yleisölle esimerkiksi UMO:n big band -soundi — puhumattakaan barokki- tai kamarimusiikista — saattoi olla täysin uutta. Konsertteja varten tilattiin täysin uusia orkesterisovituksia Suomen parhailta orkesterisovittajilta. Uusista sovituksista vastaavat Mikko Hassinen, Timo Hietala, Timo Kämäräinen, Marzi Nyman, Sanna Salmenkallio, Arttu Takalo, Janne Toivonen, Tara Valkonen ja Tapio Viitasaari. Yhteistyö poiki myös uusia mahdollisuuksia: Uusivirran konsertissa Helsingin juhlaviikoilla kuultiinkin joitakin kappaleita barokkimusiikilla höystettyinä, kun Olavi Uusivirta kutsui Suomalaisen barokkiorkesterin konserttinsa vierailijaksi.
Suomalainen barokkiorkesteri sai yhteistyöstä poikkeuksellisen kiintoisan elämyksen, joka jo poiki jatkokeikkaa uusien barokkiorkesteria koskevien sovitusten parissa. UMO liidasi yhtyeiden yhteistyötä mitä parhaalla tavalla ja koskettava taide-elämys upeiden taiteilijoiden kanssa pyörii yhä mielessä.
Laura Kajander
toiminnanjohtaja
Suomalainen barokkiorkesteri (FiBO)
Musiikkitalon tavoitteet ja tulokset
Musiikkitalon bisnesmalli on pääasiassa tilojen vuokraaminen, mutta teemme myös yleisötyön puitteissa omia tuotantoja ja tapahtumia; Olavi 360° oli yksi näistä. Omilla tuotannoilla Musiikkitalo haluaa löytää uusia yleisöjä, tuoda ihmisiä musiikin pariin ja tarjota kulttuurielämyksiä, jotka ovat samaan aikaan laadultaan kansainvälistä tasoa, mutta joihin osallistujalla on matalan kynnys. Musiikkitalo tunnetaan klassisen musiikin ja korkeakulttuurin talona, joka saattaa nostaa kynnystä vierailla talossa. Tällä konsertilla onnistuimme kuitenkin tavoittamaan uusia yleisöjä. Molempiin konsertteihin mahtui noin 1700 kuulijaa, eli yhteensä elämyksen äärellä oli lähes 3400 henkilöä. Näihin konsertteihin lippuja ostaneista asiakkaista 41,9 % on ostanut myöhemmin lipun myös johonkin toiseen Musiikkitalon konserttiin – merkittävä osuus kävijöistä siis palasi Musiikkitaloon.
Musiikkitalon Konserttisali on Suomessa harvinaisuus 360 asteen muotonsa puolesta. Tavoitteena oli hyödyntää kokonaisvaltaisen salin potentiaalia kevyen musiikin konsertissa. Tässä onnistuimme erityisen hyvin: Uusivirta otti konsertissa kaiken irti joka puolella istuvasta yleisöstä kiipeillen milloin lavan takaosan kaiteille ja esiintyen eri puolilla katsomoa nousevilla portailla.
Musiikkitalon tavoitteena oli myös talon tunnettuuden lisääminen pop- ja rock-venuena niin yleisön kuin tapahtumajärjestäjien keskuudessa. Näkyvyys toimituksellisessa mediassa ja sosiaalisessa mediassa puhuvat tämän tavoitteen toteutumisen puolesta. Soundi julkaisi konsertista laajan artikkelin, ja tapahtuma huomioitiin myös Helsingin Sanomien kevään konserttitärpeissä. Toimituksellisissa medioissa, kuten päivä- ja aikakauslehdissä, artikkeli- ja mainintakertoja oli 37 kappaletta, ja niiden kokonaistavoittavuus oli noin 5,44 miljoonaa. Tutustu täältä ansaitun medianäkyyden tuloksiin.
Onnistumiset
Olavi 360° -konserteissa onnistui erityisesti konsertin ydin, eli musiikki. Erityisen sisällöstä teki sen ainutkertaisuus, yhteistyön monipuolisuus ja taiteellinen taso. Musiikkitalon, UMOn, Kamariorkesteri Avanti!n, Suomalaisen barokkiorkesterin ja Olavi Uusivirran ja hänen bändinsä aikataulujen yhteensovittaminen oli haaste, jota yritettiin taklata ainakin kaksi vuotta, kunnes sopiva ajankohta konserteille vihdoin löytyi. Projektin onnistuminen vaati kaikilta toimijoilta joustoa ja rohkeutta hypätä ulos omasta tutusta toimintakulttuurista kohti yhteistä tavoitetta. Lopputulos oli erityisen hieno ja kokemuksena ainutkertainen. Musiikkitalolle ja muille tekijöille kyseessä oli suurtuotanto, jollaisia harvoin tehdään. Molemmat konsertit onnistuivat upeasti ja monesta liikkuvasta palikasta huolimatta kaikki sujui saumattomasti ja yleisölle tuotiin loppuun asti hiottu, näyttävä kokonaisuus, joka ei varmasti jättänyt kylmäksi.
Olavi 360° oli UMO Helsinki Jazz Orchestralle poikkeuksellinen yhteistyöponnistus, jossa Musiikkitalo, UMO, Kamariorkesteri Avanti!, Suomalainen barokkiorkesteri ja Olavi Uusivirran bändi sekä laaja joukko sovittajia rakensivat useamman vuoden työn tuloksena yhden rohkean, monikerroksisen taide-elämyksen.
Onnistuminen syntyi siitä, että eri toimintakulttuurit uskalsivat hypätä ulos omista tutuista tavoista, jonka tuloksena taiteellinen lopputulos soi niin luontevasti, että genrerajat käytännössä katosivat. Musiikkitalon huippuunsa hiottu tuotannollinen ja tekninen osaaminen oli tässä keskeistä: suuren salin kaikki resurssit valjastettiin käyttöön ja samalla syntyi uusia luovia ratkaisuja, joilla kokonaisuus kannatteli taiteellista ideaa.
Se, että kaksi huhtikuun 2025 konserttia myytiin nopeasti loppuun ja tapahtuma toi saliin poikkeuksellisen monipuolisen yleisön, osoitti meille konkreettisesti, että rajat eivät ole este, vaan niiden ylittäminen ja oikeastaan häivyttäminen on todella herkullinen mahdollisuus.
Henriika Steidel-Luoto
Toimitusjohtaja, Managing director
UMO Helsinki Jazz Orchestra
Mikä olisi voinut mennä paremmin?
Kun mukana on monta eri tahoa, on olemassa riski, etteivät kaikkien toiveet ja tarpeet välity riittävän aikaisessa tuotannon vaiheessa. Koska kyseessä oli monen eri tahon ja toimijan yhteinen suurtuotanto, tuotantopalaverit aloitettiin hyvissä ajoin. Artisti ei kuitenkaan ollut alusta asti mukana palavereissa, mikä osoittautui loppusuoralla virheeksi. Jotkut visuaalisuuteen ja rekvisiittaan liittyvät visiot saatiin tietoon niin myöhään, ettei niitä ollut mahdollista enää toteuttaa. Seuraavien vastaavanlaisten yhteistuotantojen kohdalla otamme artistin mukaan tuotannon suunnitteluun heti alusta lähtien, ja varmistamme, että kaikkien toiveet ja kysymykset tulevat kuulluiksi ja huomioiduiksi.
Paremmalla ennakkoinnilla ja kommunikoinnilla lopputulos olisi voinut olla visuaalisesti ja kokemuksellisesti entistäkin erityisempi. Yleisön näkökulmasta konsertista tuskin kuitenkaan jäi puuttumaan mitään. Artisti itse sekä kaikki tuotantoon osallistuneet olivat konsertteihin ja kokonaisuuteen lopulta todella tyytyväisiä.
Vastuullisuus
Saavutettavuus
Musiikkitalossa toteutetaan vastuullisuutta laajasti kaikissa tapahtumissa, eivätkä Olavi 360° -konsertit olleet poikkeus. Musiikin ja kulttuurin saavutettavuus on yksi Musiikkitalon keskeisistä arvoista, ja talossa onkin satoja ilmaisia konsertteja vuodessa. Konserteissa, joissa myydään lippuja, saavutettavuutta halutaan silti toteuttaa mahdollisimman hyvin.
Olavi 360° -konserteissa opiskelijoille, työttömille, lapsille ja pyörätuolissa kulkeville oli saatavilla edullisia lippuja. Saattajat pääsivät konserttiin ilmaiseksi. Musiikkitalo on myös tapahtumapaikkana saavutettava. Talo on esteetön, ja sen lattioissa on ohjauslistat näkövammaisille. Pohjakartat, opasteet ja porraskaiteet ovat kohomerkittyjä, ja niissä on tekstit myös pistekirjoituksella. Lue lisää Musiikkitalon saavutettavuudesta.
Konsertteihin suositellaan saapumaan julkisella liikenteellä. Musiikkitalon läheisyydessä sijaitsevat Helsingin päärautatieasema, Helsingin linja-autoasema, useita ratikkapysäkkejä sekä kaksi metropysäkkiä.
Ympäristövastuu
Konsertin väliaikatarjoiluissa, kuten muissakin tarjottavissa, oli tarjolla ilmastoystävällistä ja sesongin mukaista ruokaa. Vegaanisia vaihtoehtoja on runsaasti. Kaikki konsertissa aiheutunut hävikki punnitaanja sen aiheuttama hiilijalanjalki mitataan. Tämä on käytöntö kaikissa Musiikkitalon tapahtumissa. Lue lisää siitä, miten Musiikkitalon ravintolapalveluissa minimoidaan hävikkiä.
Musiikkitalolla on ympäristövastuullisten kiinteistöjen ympäristösertifikaatti joka myönnetään kiinteistöille, jotka noudattavat kestävän kehityksen mukaisia käyttö- ja ylläpitoperiaatteita. Katollamme on Helsingin keskustan suurin aurinkovoimala, ja kellariin on puolestaan asennettu jäähdytys- ja lämmitysjärjestelmiin liittyvät lämpöpumput Aurinkovoimala sekä lämpöpumppujärjestelmä ottavat talteen energiaa noin 60 sähkölämmitteisen omakotitalon vuotuisen energiamäärän verran. Musiikkitalolla panostetaan myös jätteiden lajitteluun: jätteet jaotellaan 12 eri lajiin. Jätteiden hyötykäyttöaste ilman biojätettä on 44 %. Lue lisää Musiikkitalon ympäristövastuullisuudesta.
